文創系實踐場域參訪-城邦集團

2019-11-16  楊政郎、陳冠宏

南華大學文創系大一與大二學生共40餘人在楊政郎主任與郭宣育老師帶領下,於108年11月13日前往全台最大出版集團-「城邦」參訪,城邦集團祝本堯協理、蕭中男創意總監與劉宜真組長在百忙之中抽空接待。

祝協理為師生簡報,介紹城邦集團。他提到整個出版產業(又稱內容產業)是非常競爭但又有趣的,因為內容產業是每個人生命的縮影,掌握內容是了解世界脈動最重要的一部份。另外,在內容產業,藉由大數據分析,可以理解消費者行為,進而制定更精準之數位行銷策略。協理也介紹了城邦熱銷的一些雜誌與書籍,談到書籍和雜誌之間的差別在於書籍講求閱覽性,雜誌以置入性行銷為主。某些雜誌雖然銷售數量很少但是含金量十足,主要收入來自於廣告。此外,為了與消費者更親近,城邦也自建網路書店,藉由蒐集消費資料,可以精準的預測消費者的購買行為,提昇書店的銷售收入。

會後的開放座談,同學也提問:如果對未來前途茫然不知該怎麼辦?祝協理建議同學先了解自己的個性,利用二分法判斷:自己是喜歡外勤還是內勤?是喜歡做東西還是賣東西?從中找到自己的定位後去發展。

蕭總監也分享自己的親身經歷,他在27歲才接觸電腦,後來對它產生熱情而變成高手。他也勉勵同學:「要到什麼時候才會發現自己的興趣所在並不重要,重要的是,你要不斷的去探索。」不要害怕因會浪費時間而放棄找尋自己的興趣,否則可能一輩子就這樣過去了。

最後祝協理也提醒同學:「投入文創產業,你所做的事情一定是要你喜歡的,因為它不見得可以賺到很多錢,但它肯定很有趣,而且機會無窮!」